La imatge corporativa està relacionada amb el públic (en forma de creences sobre la marca), mentre que la identitat està reflectida en els elements visuals (logotip, color, composició, imatges, icones i altres).
Com crear una imatge corporativa?
Segurament et preguntes si realment és possible crear una imatge corporativa. La resposta és que pots construir-la de manera indirecta i la clau està en avaluar-la.
L’expressió gràfica de la teva marca és una representació mental, un conjunt de creences i idees que perfilen la marca com a bona, responsable o elegant, per mencionar-ne algunes qualitats. Per tant, el primer que has de tenir en compte és l’especialitat de l’empresa.
Si es tracta d’un corporatiu dedicat al màrqueting, llavors pensa en els conceptes que vols transmetre als consumidors, defineix una imatge objectiu i, a partir d’aquesta, decideix la manera com els teus productes i serveis ajudaran a construir-la.
El següent pas serà escoltar el teu públic. Pots monitoritzar els consumidors a través d’enquestes i així saber què pensen de la teva marca, amb quines idees la relacionen, quins sentiments els desperta i amb quines experiències la identifiquen.
